Як використовувати Google Search Console для дослідження ключових слів

Приховані ключові слова, втрачені позиції та прогалини в контенті — усе це можна виявити завдяки Google Search Console.

Коли справа доходить до дослідження ключових слів, професіонали SEO часто покладаються на дорогі інструменти для пошуку правильних ключових слів.

Однак Google Search Console (GSC) надає абсолютно безкоштовний спосіб отримати доступ до інформації прямо з самого Google.

GSC – це потужний і часто недостатньо використовується інструмент, який точно показує, що працює на сайті і де можна зробити покращення.

На відміну від інших інструментів дослідження ключових слів, які надають загальні пропозиції та приблизні дані, GSC надає реальні пошукові дані на основі фактичних пошуків, що ведуть на веб-сайт. Він часто може розкрити цікаві ідеї.

Ось як використовувати GSC, щоб знайти цінні можливості ключових слів та покращити рейтинг.

Навіщо використовувати Google Search Console для дослідження ключових слів?

Google Search Console – це золота шаль для розуміння ключових слів. Ось чому ви повинні його використовувати.

• Безкоштовно і не вимагає підписок: Багато інструментів SEO вимагають дорогих підписок, але GSC абсолютно безкоштовний, що робить його доступним для підприємств будь-якого розміру.
• Надає реальні дані про ефективність ключових слів: Більшість інструментів дослідження ключових слів надають приблизні обсяги пошуку, але GSC показує фактичні дані про пошуки, які ведуть користувачів на ваш сайт, забезпечуючи точність.
• Допомагає визначити ключові слова з високим потенціалом оптимізації: Аналіз існуючих рейтингів ключових слів дозволяє оптимізувати вміст і покращити видимість за допомогою невеликих налаштувань.
• Виявляє прогалини в контенті та нові тематичні можливості: GSC розкриває запити, які, можливо, не були навмисно націлені, але вже стимулюють трафік, надаючи ідеї для нового контенту.
• Відстежує ефективність ключових слів з часом: Ви можете відстежувати, як коливається рейтинг, які ключові слова стають все більш важливими та як розвивається пошукова поведінка.
• Допомагає зрозуміти намір пошуку: Аналізуючи дані запиту, ви можете уточнити вміст, щоб краще відповідати намірам користувача та збільшити залучення.
• Надає інформацію про пристрій: продуктивність може відрізнятися між настільними та мобільними користувачами, а GSC допомагає відповідно точно налаштувати стратегії SEO.

5-етапний процес використання Google Search Console

Крок 1: Дізнайтеся, за що ви вже займаєте рейтинг

Замість того, щоб зосереджуватися виключно на нових ключових словах, GSC допомагає визначити ключові слова, які вже ранжуються, але можуть працювати краще з деякою оптимізацією.

Як знайти ключові слова рейтингу

• Увійдіть у Google Search Console і виберіть веб-сайт.
• Натисніть на Продуктивність > Результати пошуку.
• Прокрутіть вниз до розділу Запити, щоб побачити пошукові терміни, які ведуть відвідувачів на сайт.

Що шукати

• Рейтинг ключових слів у позиціях 11-30 (Сторінки 2-3 Google). Вони мають потенціал прорватися на сторінку 1 з невеликою оптимізацією.
• Несподівані ключові слова, які не були навмисно націлені, але все одно ранжуються, представляючи нові можливості для контенту.
• Ключові слова з високим рівнем враження та низьким CTR, що вказують на те, що заголовки сторінок або метаописи можуть потребувати оптимізації для покращення кліків.
• Сезонні тенденції пошуку, що дозволяють оптимізувати контент перед періодами високого трафіку.
• Запити зі зниженням CTR, що може свідчити про зміну намірів пошуку або посилення конкуренції.
•  

Крок 2: Знайдіть нові теми блогу

GSC корисний для ідеї контенту, розкриваючи пошукові запити з довгим хвостом, які ідеально підходять для тем блогу.

Як це зробити

• Перейдіть до звіту про ефективність та знайдіть пошукові запити з довгим хвостом.
• Визначте ключові слова, які погано висвітлені на сайті.
• Створюйте спеціальні пости в блозі, відповідаючи на ці точні запити.
• Оптимізуйте існуючий контент, включивши ці нові ключові слова з довгим хвостом, природно.
• Перехресне посилання між пов’язаними публікаціями в блозі для створення тематичного авторитету.

Крок 3: Визначте та керуйте нерелевантними ключовими словами

GSC також може виявити нерелевантні пошукові терміни, які приносять трафік на сайт. Деякі запити можуть стимулювати трафік, який не відповідає цільовій аудиторії, що призводить до марнославного трафіку, який спотворює звіти.

Як керувати нерелевантними пошуковими термінами

• Визначте ключові слова, які приносять нерелевантний трафік, які не сприяють конверсії або залученню.
• Налаштуйте вміст на сторінці та метадані, щоб уточнити намір сторінки.
• Використовуйте негативні ключові слова в платних пошукових кампаніях, якщо ці терміни також з’являються в звітах PPC.
• Відстежуйте показники залучення та тривалість сеансу трафіку з цих термінів, щоб оцінити рівень залученості.

Приклад

• Якщо сайт з ремонту ванної кімнати оцінюється як “як почистити кухонний сплэшбек”, цей трафік навряд чи перетвориться на значущу взаємодію.
• Виявлення та мінімізація таких випадків гарантує, що сайт оптимізований для відповідних пошукових термінів.

Крок 4: Відстежуйте загальну продуктивність ключових слів

GSC забезпечує детальне відстеження продуктивності без необхідності платного інструменту відстеження ключових слів.

Ключові показники для перевірки

• Загальна кількість кліків: кількість відвідувачів, які приходять з результатів пошуку.
• Загальна кількість показів: кількість разів, коли сайт з’являється в результатах пошуку.
• Коефіцієнт кліків (CTR): відсоток користувачів, які натискають після перегляду результату.
• Середня позиція: рейтинг у результатах пошуку Google.
• Фірмові та небрендовані пошукові терміни: Розуміння балансу між видимістю бренду та залученням нової аудиторії.
• Продуктивність для конкретного пристрою: Визначення того, чи працюють певні ключові слова краще на мобільному та настільному комп’ютері.

На відміну від більшості інструментів SEO, які обмежують кількість ключових слів, що відстежуються, GSC пропонує необмежену кількість даних про те, як працює сайт.

Крок 5: Регулярно контролюйте та налаштовуйте

SEO вимагає постійного моніторингу та коригування.

Алгоритми Google розвиваються, конкуренти оптимізуються, а тенденції пошуку змінюються.

Регулярна перевірка даних GSC допомагає з часом удосконалювати контент-стратегії.

Швидке SEO виграє за допомогою GSC

• Знайдіть та оптимізуйте сторінки з низькою продуктивністю з високими показами, але низьким CTR.
• Розставте пріоритети оновлення контенту для тем, які вже стимулюють трафік.
• Виправте технічні проблеми SEO, позначені в Search Console, такі як повільне завантаження сторінок або помилки зручності використання мобільних пристроїв.
• Створюйте новий контент на основі відкриттів ключових слів.
• Визначте та зверніться до канібалізації ключових слів, переконавшись, що правильна сторінка ранжується за даним запитом.
• Стратегічно використовуйте внутрішні посилання, щоб зміцнити авторитет для ключових цільових сторінок.

Більш просунуті стратегії

Хоча це не пов’язано з дослідженням ключових слів, забезпечення усунення будь-яких помилок може допомогти досягти більш глибокого розуміння ключових слів.

Зрештою, якщо сторінка не індексується через технічну проблему, то жодна кількість налаштувань вмісту не допоможе.

Виявлення помилок

Інструмент перевірки URL-адрес у GSC безцінний для розуміння того, як Google переглядає та індексує певну сторінку.

Ви можете використовувати його для усунення проблем з індексацією та забезпечення належного сканування сторінок.

Як ним користуватися

• Відкрийте Google Search Console і перейдіть до інструменту перевірки URL-адрес.
• Введіть URL-адресу сторінки, яку ви хочете перевірити.
• Натисніть Enter, щоб побачити останній статус індексації.
• Перегляньте ключові ідеї, включаючи:
  
  • Статус індексації: сторінка індексована чи ні?
  • Помилки сканування: Виявляє проблеми, які перешкоджають появі сторінки в результатах пошуку.
  • Canonical URL: гарантує, що Google розпізнає правильну версію сторінки.
  • Остання дата сканування: Показує, коли Google востаннє сканував сторінку.
  • Відображений перегляд сторінки: відображає, як Googlebot бачить сторінку.

Якщо сторінка не проіндексована, натисніть Запит на індексацію, щоб запропонувати Google знову сканувати її.

Якщо є помилки, дотримуйтесь наданих рекомендацій і вирішуйте такі проблеми, як блокування robots.txt, теги noindex або канонічні конфлікти.

Регулярно перевіряючи URL-адреси, ви можете переконатися, що критичні сторінки належним чином індексуються та відображаються в результатах пошуку.