Кейс по маркетинговій стратегії для стоматологічної клініки «Твій Стоматолог»
Клініка «ТВІЙ СТОМАТОЛОГ» — це сучасний стоматологічний центр який спеціалізується на комплексному лікуванні: від терапії та ендодонтії під мікроскопом до імплантації, встановлення вінірів, 3D-діагностики та естетичної стоматології.
Сильний продукт і кваліфікована команда — з амбіцією зайняти впевнену позицію на конкурентному ринку столиці.
До нас звернулися з чіткою потребою: зрозуміти, чому при наявності реклами та якісної послуги бізнес не масштабується так, як хотілося б, і отримати конкретний план дій.
Клієнт хотів побачити об'єктивну картину — де втрачаються гроші, що роблять конкуренти та яким шляхом іти далі.
- Проаналізувати поточні рекламні кампанії та виявити неефективності.
- Дослідити конкурентів і зрозуміти їхню стратегію залучення трафіку.
- Провести SEO-аудит сайту та порівняти позиції з ринком.
- Аудит сайту з точки зору конверсії та поведінки користувачів.
- Оцінити готовність до AI-пошуку та локальну присутність у Google.
- Отримати покроковий план розвитку онлайн-присутності.
Розібрали структуру Google Ads-акаунта. Реклама генерує 3 050 сеансів на місяць — 85% усього трафіку. Виявили ризик «сміттєвого» трафіку в Performance Max, кампанії зі статусом «обмежено бюджетом» і втрату пацієнтів у вечірні години.
Дослідили чотирьох прямих конкурентів за структурою трафіку, SEO-видимістю та семантикою. Лідери ринку отримують 50–57% трафіку з органіки, у клієнта — лише 245 сеансів, що у 34 рази менше.
Також виявили вільну нішу в англомовному пошуку з потенціалом для залучення експатів і дипломатів.
Кластеризували нішу на три типи запитів: загальні, транзакційні та симптоматичні. Клієнт фактично відсутній у видачі за всіма групами.
Визначили стратегічні «вікна входу» — середньочастотні запити з помірною конкуренцією.
Сайт отримав оцінку 35 / 100. Виявили критичні технічні помилки, слабко оптимізовані мета-теги, низький авторитет домену та токсичні зовнішні посилання. Визначили пріоритети для виправлення.
Середній час на сайті — 26 секунд, на сторінках послуг — 15–16 секунд. Мобільна версія завантажується 10,9 секунд — критичний показник.
Зафіксували відсутність чітких офферів на першому екрані та слабкі заклики до дії.
Профіль отримав 65 / 100 — базовий рівень. Конкуренти активніші: більше відгуків, регулярні пости, краща локальна видимість.
Зафіксували низький рівень брендових згадувань в інтернеті.
Оцінка — 10 / 100. Контент не структурований під розмовні запити, відсутні FAQ, schema.org-розмітка та E-E-A-T-сигнали.
У найближчі роки це стане критичним фактором видимості в пошукових системах нового покоління.
За підсумками роботи клієнт отримав повну картину свого онлайн-бізнесу: де втрачається бюджет, чому реклама «зливає» ліди, і чому органіка фактично не працює. Ми підготували та презентували детальну покрокову стратегію.
Клієнт отримав не просто аудит, а конкретний план із прогнозованими результатами: зростання органічного трафіку, підвищення конверсії з трафіку в ліди, збільшення дзвінків із Google Maps. Стратегія була прийнята, і ми розпочали спільну роботу по її реалізації.
