Большинство маркетологов считают, что стратегическая экспертиза "недооценена" бизнесом

Почти две трети респондентов опроса по карьере в 2025 году – и почти три четверти CMO – считают, что маркетинговая стратегия недооценена.

Предприятия недооценивают важность навыков стратегического маркетинга — мнение большинства маркетологов

По данным эксклюзивного опроса Career & Salary 2025 от Marketing Week, значительная часть маркетологов считает, что компании не уделяют достаточного внимания стратегическим аспектам маркетинга. Из более чем 3500 респондентов, 64% согласились с утверждением, что в их организациях.

Это мнение становится еще более выраженным на уровне высшего руководства: среди директоров по маркетингу, вице-президентов по маркетингу и CMO (Chief Marketing Office) 73% отметили недооценку стратегического подхода со стороны бизнеса. Это свидетельствует о глубоком беспокойстве даже среди тех, кто принимает ключевые решения относительно маркетинговых кампаний и развития брендов.

Особенно показательно, что это уже третий год подряд, когда стратегический маркетинг бизнесе. Такая тенденция говорит о системной проблеме в отношении маркетинговой функции, которая часто сводится к операционным задачам (реклама, коммуникации, социальные сети), тогда как остаются на периферии внимания.

Что это означает на практике?

• Команды маркетологов часто имеют дело с ожиданиями относительно быстрых результатов, и не получают достаточной поддержки в реализации.

• Бизнес-лидеры могут недооценивать вклад маркетинга в общее развитие компании, рассматривая его только как вспомогательную функцию, а не как движущийся.

• Это приводит к нереализованному потенциалу бренда, плохому пониманию клиентов, отсутствию конкурентных преимуществ и потере долговременной лояльности потребителей.

Почему стратегический маркетинг важен?

• Он определяет позиционирование бренда в сознании потребителя.

• Обеспечивает согласованность между видением компании и ее действиями на рынке.

• Содействует постоянному росту и повышает эффективность расходов на рекламу и продвижение.

• Позволяет адаптироваться к изменениям на рынке и принимать взвешенные решения на основе данных.