Скрытые ключевые слова, потерянные позиции и пробелы в контенте — все это можно обнаружить благодаря Google Search Console.
Когда дело доходит до исследования ключевых слов, профессионалы SEO часто полагаются на дорогостоящие инструменты для поиска правильных ключевых слов.
Однако Google Search Console (GSC) предоставляет совершенно бесплатный способ получить доступ к информации прямо из самого Google.
GSC – это мощный и часто недостаточно используемый инструмент, который точно показывает, что работает на сайте и где можно сделать улучшение.
В отличие от других инструментов исследования ключевых слов, предоставляющих общие предложения и приблизительные данные, GSC предоставляет реальные поисковые данные на основе фактических поисков, ведущих на веб-сайт. Он часто может раскрыть интересные идеи.
Вот как использовать GSC, чтобы найти ценные возможности ключевых слов и улучшить рейтинг.
Зачем использовать Google Search Console для исследования ключевых слов?
Google Search Console – это золотая шаль для понимания ключевых слов. Вот почему вы должны его использовать.
- Бесплатно и не требует подписок:Многие инструменты SEO требуют дорогих подписок, но GSC абсолютно бесплатны, что делает его доступным для предприятий любого размера.
- Доставляет реальные данные об эффективности ключевых слов:Большинство инструментов исследования ключевых слов предоставляют приблизительные объемы поиска, но GSC показывает фактические данные о поисках, которые ведут пользователей на ваш сайт, обеспечивая точность.
- Помогает определить ключевые слова с высоким потенциалом оптимизации: Анализ существующих рейтингов ключевых слов позволяет оптимизировать содержимое и улучшить видимость с помощью небольших настроек.
- Проявляет пробелы в контенте и новые тематические возможности: GSC раскрывает запросы, которые, возможно, не были намеренно нацелены, но уже стимулируют трафик, предоставляя идеи для нового контента.
- Отслеживает эффективность ключевых слов со временем: Вы можете отслеживать, как колеблется рейтинг, какие ключевые слова становятся все более важными и как развивается поисковое поведение.
- Помогает понять намерение поиска: Анализируя данные запроса, вы можете уточнить содержимое, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя и увеличить привлечение.
- Предоставляет информацию об устройстве: производительность может отличаться между настольными и мобильными пользователями, а GSC помогает соответственно точно настроить стратегии SEO.
5-этапный процесс использования Google Search Console
Шаг 1: Узнайте, за что вы уже занимаете рейтинг
Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на новых ключевых словах, GSC помогает определить ключевые слова, которые уже ранжируются, но могут работать лучше с некоторой оптимизацией.
Как найти ключевые слова рейтинга
- Войдите в Google Search Console и выберите веб-сайт.
- Нажмите Производительность > Результаты поиска.
- Прокрутите вниз в раздел Запросы, чтобы увидеть поисковые термины, которые ведут посетителей на сайт.
Что искать
- Рейтинг ключевых слов в позициях 11-30 (Страницы 2-3 Google). Они могут прорваться на страницу 1 с небольшой оптимизацией.
- Неожиданные ключевые слова, которые не были намеренно нацелены, но все равно ранжируются, представляя новые возможности для контента.
- Ключевые слова с высоким уровнем впечатления и низким CTR, указывающие на то, что заголовки страниц или метаописания могут потребовать оптимизации для улучшения кликов.
- Сезонные тенденции поиска позволяют оптимизировать контент перед периодами высокого трафика.
- Запросы со снижением CTR, что может свидетельствовать об изменении намерений поиска или усиления конкуренции.
Шаг 2: Найдите новые темы блога
GSC полезен для идеи контента, раскрывая поисковые запросы с длинным хвостом, которые идеально подходят для тем блога.
Как это сделать
- Перейдите к отчету эффективностии найдите запросы с длинным хвостом.
- Определите ключевые слова, плохо освещенные на сайте.
- Создавайте специальные посты в блоге, отвечая на эти точные запросы.
- Оптимизируйте существующий контент, включив эти новые ключевые слова с длинным хвостом, естественно.
- Перекрестная ссылка между связанными публикациями в блоге для создания тематического авторитета.
Шаг 3: Определите и управляйте нерелевантными ключевыми словами
GSC также может выявить нерелевантные поисковые термины, приносящие трафик на сайт. Некоторые запросы могут стимулировать трафик, не отвечающий целевой аудитории, что приводит к тщеславному трафику, искажающему отчеты.
Как управлять нерелевантными поисковыми терминами
- Определите ключевые слова, которые приносят нерелевантный трафик, не способствующие конверсии или привлечению.
- Настройте содержимое на странице и метаданные, чтобы уточнить намерение страницы.
- Используйте отрицательные ключевые слова в платных поисковых кампаниях, если эти термины также появляются в отчетах PPC.
- Отслеживайте показатели привлечения и продолжительность сеанса трафика с этих сроков, чтобы оценить уровень вовлеченности.
Пример
- Если сайт по ремонту ванной комнаты оценивается как «как почистить кухонный сплэшбек», этот трафик вряд ли превратится в значимое взаимодействие.
- Обнаружение и минимизация таких случаев гарантирует, что сайт оптимизирован для соответствующих поисковых терминов.
GSC обеспечивает подробное отслеживание производительности без необходимости платного инструмента отслеживания ключевых слов.
Ключевые показатели для проверки
- Общее количество кликов: количество посетителей, исходящих из результатов поиска.
- Общее количество показов: количество раз, когда сайт появляется в результатах поиска.
- Коэффициент кликов (CTR): процент пользователей, которые нажимают после просмотра результата.
- Средняя позиция: рейтинг результатов поиска Google.
- Фирменные и небрендированные поисковые термины: Понимание баланса между видимостью бренда и привлечением новой аудитории.
- Производительность для конкретного устройства: Определение того, работают ли определенные ключевые слова лучше на мобильном и настольном компьютере.
В отличие от большинства инструментов SEO, ограничивающих количество отслеживаемых ключевых слов, GSC предлагает неограниченное количество данных о том, как работает сайт.
Шаг 5: Регулярно контролируйте и настраивайте
SEO требует постоянного мониторинга и корректировки.
Алгоритмы Google развиваются, конкуренты оптимизируются, а поисковые тенденции меняются.
Регулярная проверка данных GSC помогает со временем усовершенствовать контент-стратегии.
Быстрое SEO выигрывает с помощью GSC
- Найдите и оптимизируйте страницы с низкой производительностью с высокими показами, но низким CTR.
- Расставьте приоритеты обновления контента для тем, которые уже стимулируют трафик.
- Исправьте технические проблемы SEO, отмеченные в Search Console, такие как медленная загрузка страниц или ошибки удобства использования мобильных устройств.
- Создавайте новый контент на основе открытий ключевых слов.
- Определите и обратитесь к каннибализации ключевых слов, убедившись, что правильная страница ранжируется по данному запросу.
- Стратегически используйте внутренние ссылки для укрепления авторитета для ключевых целевых страниц.
Более продвинутые стратегии
Хотя это не связано с исследованием ключевых слов, обеспечение устранения любых ошибок может помочь добиться более глубокого понимания ключевых слов.
В конце концов, если страница не индексируется из-за технической проблемы, то никакое количество настроек содержимого не поможет.
Обнаружение ошибок
Инструмент проверки URL в GSC бесценен для понимания того, как Google просматривает и индексирует определенную страницу.
Вы можете использовать его для устранения проблем с индексацией и обеспечения правильного сканирования страниц.
Как им пользоваться
- Откройте Google Search Console и перейдите к инструменту проверки URL.
- Введите URL страницы, которую вы хотите проверить.
- Нажмите Enter, чтобы увидеть последний статус индексации.
- Просмотрите ключевые идеи, включая:
- Статус индексации: страница индексирована или нет?
- Ошибки сканирования: Выявляет проблемы, которые препятствуют появлению страницы в результатах поиска.
- Canonical URL: гарантирует, что Google распознает правильную версию страницы.
- Последняя дата сканирования: Показывает, когда Google последний раз сканировал страницу.
- Вид
