Новый SEO-подход: Создание вашего бренда

Повысьте свой SEO с помощью построения бренда на разных платформах. Научитесь повышать видимость, отслеживать ключевые KPI и работать с PPC для лучших результатов.

В 2025 году все признаки указывают на то, что SEO выходит за рамки фиксации в окне поиска Google и в мультимодальный поиск. Поскольку поисковое поведение становится все более фрагментированным на разных платформах – поиск LLM, TikTok, Reddit, YouTube и т.д. – возложение исключительно на Google ограничит ваш органический рост. Что важнее, чем когда-либо, так это органическое построение вашего бренда на разных платформах, технологиях и взаимодействиях. Ваш бренд – это соединительная ткань, которая связывает все вместе, независимо от того, ищут ли пользователи продукты, услуги или просто информацию. Хотя оптимизация для ключевых слов, не являющихся брендом, остается ценной, она не должна быть за счет более широкой стратегии построения бренда.

Как изменить свои приоритеты, чтобы решить проблему построения органического бренда

Займитесь PR

Если вы последовательно инвестировали в PR для своего бизнеса, отлично. PR всегда был ценен для построения бренда и целостности бренда, но он ценнее, чем за долгое время. Пару лет назад мы оценили PR за его способность получать обратные ссылки и качественные места размещения, которые мы могли распространять на других каналах. Сегодня PR помогает утвердить ваш бренд как авторитет. Независимо от того, управляете ли вы цифровыми PR-усилиями DIY или работаете с агентством, обеспечение упоминаний в достоверных публикациях посылает сильные сигналы как Google, так и LLM. Если вы не инвестировали в PR, пора склониться к этому. Убедитесь, что ваши ожидания по PR четкие и умные. Это отличная игра для влияния и осведомленности, но вряд ли это будет основным источником прямых потенциальных клиентов, если вы не убьете большую победу на нужную тему.

Расширьте возможности голоса (голосов) вашего бренда

Освещать мнения вашего генерального директора и делиться идеями на важные темы – это хороший шаг. Еще лучше – вовлекать в этот процесс нескольких ключевых членов команды. Чтобы эффективно работать, создайте матрицу источников, охватывающую как стратегические, так и тактические уровни обсуждения ключевых тем.

Далее определите, на каких платформах и в каких профессиональных кругах уже ведутся или должны вестись эти дискуссии. Начните участвовать в них – будь то через экспертные публикации или с помощью цифрового PR, который поможет вам найти место в этих разговорах.

Создайте хранилище собственного контента

Независимо от того, это искусственный интеллект или торговые журналисты, все ценят уникальные данные и исследования. Определите темы, на которых вы можете представить уникальный взгляд, и выделите ресурсы для сбора эксклюзивной информации, отражающей особенности вашего бренда.

Например, если вы работаете в медицине, можно исследовать среднее время ожидания приема по разным штатам или промежуток между направлением и фактическим приемом у специалиста. Такие инсайты будут очень ценны для вашей аудитории и помогут вам выделиться на ключевых платформах.

Учтите внимательно по своим структурированным данным

Структурированные данные являются ключевым фактором в поисковиках Google, но они также ценны для подключения вашего бренда к большему набору отраслевых данных. Чем чище структурированы ваши данные, тем легче принимать Google и LLM, и тем чаще ваш бренд будет появляться, когда эти данные имеют отношение к запросу.

Укрепите свои собственные и партнерские медиа

Чем больше вы интегрируете свой веб-сайт и партнерские ресурсы для увязывания вашего бренда с ключевыми темами, тем больше возможностей создаете для его узнаваемости.

Вот несколько рекомендаций, которые я часто даю клиентам:

• Создавайте подробные кейс-стади с историями успеха, где ваш бренд играет ключевую роль.
• Используйте последовательную формулировку («{бренд} {прилагательное} {ключевое слово}») для улучшения ассоциаций и узнаваемости в системах искусственного интеллекта.
• Привлекайте партнеров и внешние сайты, чтобы они упоминали ваш бренд в контенте, который также содержит информацию о конкурентах.
• Оптимизируйте страницы FAQ – отвечайте на вопросы типа: «Какие {бренды} используют {технологию} для {решения}?», добавляя ваш бренд в ответ.

Эти шаги помогут вам закрепить ассоциации бренда с важными темами и повысить его узнаваемость.

KPI для отслеживания прогресса в создании бренда

Кроме стандартных SEO-показателей (позиции в рейтинге, показы, клики и CTR), следует обратить внимание на ключевые брендовые метрики:

• Видимость в моделях искусственного интеллекта (LLM)
  Оценивается как соотношение количества упоминаний о бренде. Поскольку результаты AI могут меняться чаще, чем традиционные поисковые рейтинги, следует отслеживать динамику со временем.

• Динамика объема поиска бренда
  Увеличивается ли количество запросов с упоминанием вашего бренда?

• Трафик по брендовому поиску
  Как изменяется количество пользователей, приходящих на ваш сайт после ввода названия бренда

• Упоминания бренда на популярных платформах
  Отслеживайте появление вашего бренда на сайтах, где находится и т.д.).

Как платный поиск помогает строить бренд

Обычно рекламные кампании, ориентированные на прямую продажу, не оказывают большого влияния на SEO. Но кампании верхнего уровня воронки, такие как реклама на YouTube или LinkedIn, могут существенно повлиять на органический рост бренда.

Ключевые вопросы для анализа:
✅ Коррелируют ли ваши PPC-кампании с увеличением поискового объема бренда?
✅ Используете ли вы в контекст дискуссий?
✅ Создает ли реклама эффект узнаваемости, побуждающий пользователей искать ваш бренд на других платформах?

Платный поиск имеет потенциал не только для привлечения покупателей, но и для создания устойчивых ассоциаций между вашим брендом и ключевыми темами. Это делает его мощным инструментом в формировании органического присутствия.

Соблюдение этих рекомендаций не только улучшит поисковую производительность в Google, но и:

• Повысит шансы вашего бренда на упоминания в AI Overviews
• Усилить позиции бренда в долгосрочной органической стратегии
• Поможет вам отходить от ограничений отдельных ключевых слов и сосредоточиться на масштабном узнавании

Ключ к успеху — мыслить шире пределов стандартного SEO и намеренно.